Световното първенство е за числа: кой отбор е вкарал най-много голове, кой има достатъчно точки за фазата на елиминациите — и същото важи за маркетинга: коя марка продава най-много?
Килиан Мбапе и Лионел Меси са ключови фигури в рекламните кампании за Световното за Nike и Adidas съответно, а в клиповете участват и имена като Ерлинг Холанд, Кристиано Роналдо и Леброн Джеймс в рекламата на Nike и Ламин Ямал, Джуд Белингам, Зинедин Зидан и дори AI версия на Дейвид Бекъм в тази на Adidas.
Бюджети и гледания
Германската марка според съобщения е похарчила около 50 млн. паунда за своя филм, а и при двете компании разходите вероятно са в десетки милиони; по данни към момента видеото на Nike има около 76 млн. гледания в YouTube, докато това на Adidas е близо седем милиона.
Подход и стратегия
Камила Андраде от Nike обясни, че в дигиталната ера историите се разпространяват и преразказват по-бързо, затова Nike е създала „Rip The Script“ като футболна вселена, която живее в дигиталното и в реалния живот, с цел феновете, играчите и създателите да могат да я интерпретират и развиват сами.
Adidas от своя страна чрез кампанията Backyard Legends се опира на сцени, познати за всеки, който е играл на квартален терен, и търси среща с потребителите навсякъде — по телевизията, в социалните мрежи и в културата около спорта.
Видимост на улицата и културен обхват
В Ню Йорк контрастът между двете марки в Soho е ясен: Adidas е покрил витрините си с брандиране за Световното и се усеща по-цялостно потопена в турнира, докато Nike акцентира и върху успеха на New York Knicks; в Манхатън активирането на Adidas с поп-ъпи и рекламни щандове направи впечатление като по-амбициозно.
Adidas е използвала и прекрачването на футболната мода в уличния стил — резервните фланелки на Япония и Кюрасао се носят като моден елемент, което прави марката по-видима извън терена и при по-младите фенове.
Маркетинг, носталгия и социални мрежи
Исторически запомнящи се реклами от предишни финали остават в паметта на феновете, а днес участието на холивудски актьори и клип културата — Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok — променят начина, по който съдържанието се консумира и препредава.
Експертите припомнят, че „футболът е универсален свързващ елемент“ и че модата, музиката, баскетболът и гейминга обикновено обикалят около това, което се случва във футбола, докато кратките клипове от клиповете често се разпространяват по-широко от цялото видео.
Спонсорства и икономика на звездите
На договорно ниво големите играчи носят огромни възнаграждения: според данни Кристиано Роналдо има десетгодишен договор с Nike за почти 18 млн. долара годишно; Adidas има 14 отбора под договор за екипи за Световното срещу 12 за Nike и 11 за Puma.
В крайна сметка и за двете компании целта е да подкрепят атлети от аматьорско до професионално ниво, но и да печелят пазарни дялове — въпросът кой продава най-много спортни стоки ще стане ясен едва след като Световното приключи и цифрите бъдат обобщени, защото всичко отново се връща към числата.
За повече анализи относно рекламите и медийния ефект вижте нашата страница за Футбол и как кампаниите влияят на културата и продажбите.
Източник: BBC Sport: BBC Sport
Остави коментар